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Retargeting del comportamiento: el futuro del marketing digital

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Retargeting del comportamiento: el futuro del marketing digital

La empresa Acxiom ya usa los datos que generamos con nuestro smartphone para proporcionar publicidad basada en nuestro comportamiento y publicidad predictiva. BlueKai, su competidora directa, hace tanto de lo mismo. Puede que en breve nos anuncien cosas que ni siquiera éramos conscientes de que pudieran interesarnos tanto.

Esta técnica del marketing digital se llama retargeting del comportamiento.

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El primer dron capaz de salvar vidas es argentino

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El primer dron capaz de salvar vidas es argentino

Gracias a que el aparato transporta un desfibrilador automático para realizar una reanimación cardiopulmonar en posibles casos de paro cardíaco o muerte súbita, el dron que podéis ver en acción en el siguiente vídeo ha sido puesto en funcionamiento por la empresa de servicios médicos Vittal (Argentina).

Estamos, pues, ante el primer dron capaz de "salvar" vidas. Al menos es lo que asegura Vittal, presentándose como la primera empresa de Sudamérica en desarrollar este tipo de dispositivos con todo lo necesario para salvar a un paciente

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Los enfermos de ELA tienen también ahora este dispositivo para usar su ordenador

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Los enfermos de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA) podrán acceder a un ordenador y comunicarse a través del movimiento de sus ojos gracias a un nuevo dispositivo desarrollado por una empresa española, tal y como podéis ver en el vídeo que encabeza esta entrada. De esta manera, los enfermos de ELA pueden comunicarse con su entorno.

Conectarse a las redes sociales, leer la prensa online o incluso escribir un libro, son algunas de las tareas que los enfermos de ELA podrán hace con este dispositivo, una enfermedad que afecta principalmente a adultos entre 40 y 70 años, aunque hay muchos casos descritos en pacientes más jóvenes. En España se estima que cada año se diagnostican casi unos 900 casos nuevos de ELA (2 a 3 nuevos casos por día).

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El juego de mesa sobre Tesla contra Edison

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El juego de mesa sobre Tesla contra Edison

Tesla vs Edison – War of currents es un juego de mesa sobre la enemistad entre ambos científicos. Nikola Tesla (1856-1943), ingeniero electrotécnico e inventor de origen croata, murió virgen a la edad de 87 años. Ante el gesto de una joven enamorada para besarle, Tesla reculó aterrorizado. A pesar de todo, Tesla era un genio. Y muchos dicen que Thomas Alva Edison tendió a aprovecharse del genio ajeno para hacerlo pasar por propio.

Ha sido el resultado de un proyecto de micromecenazgo popular en Kickstarter para 2 y 5 jugadores que tendrán que demostrar su potencial como inventores pero también como empresarios construyendo rutas, generando patentes y moviendo entre inversores para conseguir ganar la confianza del mercado.

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Mi jefe es más tonto de lo que cree (y yo también)

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Mi jefe es más tonto de lo que cree (y yo también)

Hace algún tiempo publicaba una especie de catarsis acerca de la relación jerárquica entre personas que presuntamente saben más que tú. Resulta irrelevante la forma en que una persona haya escalado dicha pirámide jerárquica: indefectiblemente considerará que es por méritos propios, y que ello la capacita para juzgar tu trabajo con una autoridad indiscutible propia del Tribunal Supremo.

Una tendencia que manifestamos todos, no solo nuestros superiores, tal y como ha señalado, por ejemplo, el psicólogo Daniel Gilbert, de Harvard.

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Ley de Joy: la gente más inteligente trabaja en su mayoría para otro (menos inteligente)

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Ley de Joy: la gente más inteligente trabaja en su mayoría para otro (menos inteligente)

El otro día estaba leyendo un brillante artículo firmado por Gumersindo Lafuente (en colaboración con Antonio Lafuente, Juan Freire, Antoni Gutiérrez-Rubí, José Cervera, Antonio Martínez Ron y Antonio Lucio) que sintetizaba perfectamente algunas de los libros que más han influido en mi modo de ver las cosas en los últimos tres o cuatro años. Una de las ideas que se esboza en el artículo alude indirectamente a la Ley de Joy, es decir, que los más inteligentes acaban trabajando para otros, que suelen ser menos inteligentes, creándose así un cuello de botella de eficiencia.

Esto es lo que sucede en las empresas (o en el desarrollo de software, según el creador original de esta ley), naturalmente. Pero la Ley de Joy puede estar desapareciendo gracias a la nueva configuración social que exige el desarrollo de la tecnología (desde Internet hasta las impresoras 3D), sazonado con la crisis económica global (que promueve al emprendedor u obliga al parado a buscar alternativas que no pasen por tirar miles de currículos a todas las empresas disponibles).

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¿Por qué hay empresas que venden mucho sin invertir demasiado en publicidad?

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¿Por qué hay empresas que venden mucho sin invertir demasiado en publicidad?

El marketing, si nos ponemos cínicos, sería la herramienta para engatusar al consumidor a fin de que gaste su dinero en cosas que no necesita, e incluso en cosas que a primera vista no llamarían su atención. El marketing, sin embargo, no tiene tando poder: sirve más para informar al consumidor, a fin de que éste escoja mejor lo que necesita comprar, que para persuadirle: a pesar de las apariencias, el marketing tiene un carácter más descriptivo que prescriptivo.

Sea como fuere, hay empresas que sin necesidad de invertir en grandes campañas de marketing consiguen atraer la atención y el interés de un gran número de consumidores. ¿Cuál es el secreto?

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