Hay un hecho cotidiano que, a los 10 años, me sumió en el desconcierto. Era un fenómeno que ocurría en mi colegio, y que solía manifestarse en el recreo. Y consistía en que de repente, sin previo aviso, un buen puñado de compañeros de clase se traía un yoyó y jugaba con él, cuando el yoyó ya estaba pasado de moda y era un artilugio casi matusalénico.
Los dos discos de madera unidos por una liana nacieron en China hace tres mil años, y se usaban como arma de guerra, no con fines lúdicos. En la Europa del siglo XVI, importado desde Filipinas, se usaba para cazar animales: se lanzaba a distancia y se trababa entre las piernas de las piezas de caza. Sólo a partir del siglo XVIII el yoyó empezó a considerarse un juego.
Y allí estaba, en mi colegio, a finales del siglo XX.
Al cabo de dos semanas de aparecer de nuevo el yoyó, prácticamente todos mis compañeros de clase tenían yoyó. Y no sólo eso, sino que algunos se especializaban en ejecutar toda clase de maniobras con ellos. Como si el yoyó fuera el divertimento más cool del momento. Incluso yo, que siempre he sido un poco refractario a las tendencias, acababa en algún quiosco cercano preguntando por el yoyó.
En las tiendas de la zona los yoyós volaban. Algunas ya no tenían existencias. Otras se veían en la obligación de hacer grandes pedidos. Porque, súbitamente, todos los niños querían un yoyó. Transcurridos algunos meses, sin embargo, la gente dejaba de traer yoyós a clase. El yoyó desaparecía, y con él toda su mitología. Y no volvía a reaparecer hasta al cabo de unos años.
Ya entonces me preguntaba quién era el inductor de aquella moda. Otras modas, como canciones o actores de cine con los que forrábamos las carpetas, las comprendía mejor: eran producto de los anuncios de la tele, de la radio, etc. Pero aquellos yoyós no habían sido anunciados por nadie. La moda afloraba espontáneamente.
Con los años he formado mis propias teorías personales. Tal vez el padre de uno de mis compañeros de clase quiso enseñarle a su hijo cómo pasaba él el tiempo a su edad. Tras seducirle con su técnica con el yoyo, tal vez el hijo se comprara uno y llegara a clase con él, y entonces sedujera a otros amigos para que hicieran lo propio.
Pero todo ello era una teoría que no podía demostrar. Por lo que a mí concernía, el desencadenante de la moda del yoyó era invisible y, además, actuaba tan rápido que conseguía infectar a toda clase en pocos días.
En esta serie de artículos voy a explicaros al fin qué sutiles engranajes se ponen en funcionamiento para que una moda o tendencia nazca y se reproduzca inadvertidamente en un grupo social, sin participación de grandes campañas de marketing.
Vayamos a ello.
Según Connie Willis en su divertida novela Oveja mansa, en la que un grupo de científicos tratan de desentrañar el misterio de las modas:
Es casi imposible señalar el comienzo de una moda. Para cuando empieza a reconocerse como tal, sus orígenes se pierden en el pasado, y tratar de localizarlos es exponencialmente más difícil que, pongamos por caso, buscar las fuentes del Nilo. En primer lugar, probablemente haya más de una fuente. En segundo lugar, estás tratando con la conducta humana; Speke y Burton sólo tuvieron que enfrentarse a cocodrilos, rápidos y la mosca tsetsé. En tercer lugar, sabemos algunas cosas sobre los ríos (por ejemplo, que fluyen cuesta abajo), pero las modas parecen brotar creciditas de la nada y sin ningún motivo apartente. Vean si no el caso del “puenting”. O el de las lámparas de Java.
Aunque Willis despliega un ingenio sin igual, lo cierto es que la psicología sí ha logrado dar con algunos factores que pueden, hasta cierto punto, medirse y localizarse, y por tanto arrojar luz a uno de los fenómenos sociales más misteriosos de las sociedades humanas: el hecho de que todos hagamos lo mismo sin saber quién es el condenado que nos lo contagió.
En la siguiente entrega de este artículo analizaremos algunas de las modas más sonadas y las tres clases de personas que inducen las modas y las propagan, y, por supuesto, cómo lo hacen.
Comentarios
Yo siempre he pensado que había una megaempresa secreta que era la propietaria de los derechos de juegos como el yo-yo, la peonza, el diabolo, el hulahop, etc. y que cada cierto tiempo elegían uno de los juguetes y lo repartían gratuitamente a un selecto grupo de niños repartidos por el planeta y les entrenaban para que lo manejaran de forma profesional, de tal forma que en poco tiempo todos los niños del mundo habrían visto ya a alguno de esos niños adiestrados haciendo virguerías y todos querrían comprarse el juguete para intentar emularles. Con esta campaña de marketing se forran en poco tiempo, se marchan de vacaciones una temporada y cuando se gastan las ganancias eligen otro juguete y vuelta a empezar.
interesante
Hola! Hoy el periódico "Qué" me ha vuelto a dar una sorpresa, ¡han publicado uno de mis artículos en la página 10! Se titula "Hawking o la Eternidad". Debo decir en favor de este blog que aunque hacía tiempo que tenía en mente publicar un artículo sobre Stephen Hawking, fue una conversación con sofita en el post "Las cinco medicinas alternativas más... alternativas", la que me ayudó a decidirme por fin y publicarlo. Sois fuente de ideas e inspiración, tanto los redactores como los comentaristas. Un abrazo!
¡¡¡FELICIDADES ZENDA!!! Qué bueno que te animaras a publicarlo. La verdad es un tema que puede interesar a muchos lectores. Creo que Stephen Hawking es un hombre al que todos deberíamos conocer un poco. ¡Ahora lo leeré! Qué alegría pensar que tuve una pequeña aportación en tu decisión :-D ¡¡Un abrazo!!
-- editado por última vez a las 15:51
Gracias!!! Espero que te guste. Un abrazo wapa!!
Felicitaciones es un justo reconocimiento a tu capacidad técnica
Zenda... No sé e qué diario Qué!, porque en el de Barcelona no aparecía nada. El otro artículo que dijiste tampoco lo ví... Nos están engañando a todos??? ¬¬''
Ontopic: Yo fui en mi colegio un pionero en la papiroflexia. Enseñé a mis amigos a hacer aviones, tanques, ranas y bombas de agua de papel. Estuvo durante una temporada y cuando ya crecí volvió esa misma moda. Yo alegaba el título de pionero, pero los más pequeños no me creían... Jeje que recuerdos... También tuvimos la moda del yoyó, el diabolo, los tazos, los gogo's, las chapas, la peonza, la cuerda elástica esa de las niñas, el pichi y muchas otras más...
#3 yo tengo el diario en la mano y veo el artículo en la página 10 arriba a la derecha. El anterior también estaba en la última página arriba a la derecha. Mi avatar en mi blog es una foto de Andrómeda, la galaxia. En el artículo se ve 1º el título del post, debajo mi avatar y junto a él mi nombre y el nombre de mi blog. Y es a nivel nacional porque mis amigos de Madrid, Murcia y Málaga ya lo han visto. A ver si vamos a tener que comprarte entre todos un bastón y un perro XDDDDD o mejor te regalamos una estancia en un Spa urbano. Un masaje relajante... un té aromático... y después te invito a comer :)
Zenda, buenísimas notícias! Me lo he repasado mejor y lo he leído XDDDD Felicidades :)
Espero que siga en pie lo del spa y la comida ;)
El Spa ya no te hace falta si lo has visto XDDD pero este viernes tengo KDD bloguera para comer. Ya preguntaré si puedes venir :)
cant wait al siguiente articulo :D
aunque en mi colegio fue, en lugar del yoyó (y menos mal, porque se me daba fatal xD), las peonzas, que tambien dieron fuerte durante unos cuantos meses para desaparecer de nuevo para los siguientes 5 años....
Que bonita es a veces la sociología, este articulo me recordó una serie de anime a la cual rindo culto...http://es.wikipedia.org/wiki/Complejo_de_autosuficiencia en principio el fenomeno moda no es más que un simple acto de replicación, una forma de sociabilización primitiva en base a copia de determinadas conductas y de esa manera reforzar la sensación de unidad. El por que "cual" en muchos de los casos es casual, y otras de las veces tiene que ver con individuos que llamamos carismáticos.
Muy interesante, yo he pensado esto muchas veces. Una de las explicaciones que le he dado siempre es ésta (bastante parecida a la de Sergio...) :
Un chico se compra ese juguete y sus amigos sienten envidia. Se lo compran y todos los grupos de amigos empiezan a sentir envidia de ese grupo. Entonces cada grupo de amigos se compra ese juguete. Además de esto, también cuenta la necesidad de "estar en la onda" y de "pertenecer al grupo" que sienten algunos (la mayoría). Creo que esas dos sensaciones son las más importantes en las modas. También explicaría por qué se pasa la moda: al jugar sólo por estar a la moda, enseguida se aburren de los juguetes (los cuales nunca les interesaron realmente) y empiezan a dejarlos.
Espero los próximos artículos, es un tema muy interesante.
#¡Zenda, felicidades otra vez! De hecho, ya lo ví el otro día en tu blog y pensé que se parecía a lo que dijiste aquí. No había visto nunca las fotos de Hawking de joven, buen artículo. Es interesante lo que comentas acerca de que las próximas generaciones considerarán a Hawking como nosotros consideramos a Einstein, Newton, Galileo... un genio que pasará a la posteridad.
Gracias cendrero, esto me anima a seguir escribiendo :)
Lo mejor es que lo estamos viviendo día a día, a Hawking me refiero. Hace pocos meses estuvo en España, de hecho en la conferencia que tuvo lugar aquí, anunció lo de la Teoría de la Información y yo me quedo fascinada con estas cosas, porque me doy cuenta de que al menos lo tenemos a él. Prácticamente todos los demás dignos de admiración ya no existen, al menos en la física. ¿Estará por aparecer el relevo? ¿O estaremos un siglo admirando el pasado? Hay un nombre que quizá, puede, es posible, que algún día llegue a sorprendernos. Peter Lynds. Apúntalo :)
Yo estoy de acuerdo con las teorías de Sergio y de cendrero... pero eso no acaba de explicar por ejemplo modas "mundiales" como la ropa, los piercings. Lo de la ropa yo flipo de verdad, me acuerdo cuando era pequeña que las botas por fuera de los pitillos eran un poco "moda hípica" y un poco rara, y ahora casi todas las chicas vamos así, y las que no, siguen la moda anti-moda que sigue siendo una moda. Es como la peli el Diablo viste d ePrada cuando el personaje de Meryl Streep le explica que el azul de su sweater ella lo había puesto de moda en no sé que año y que gracias a ella la gente "normal" podía comprarlo ahora a 5 euros en el Carrefour... qué risa esa parte.
sí, jaja, que risa (con ironía)
interesante
Oh diablos, qué escarnio (con ironía)
Con este nuevo sistema de comentarios estáis todos hecho unos flamers profesionales (Con ironía XDD)
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