El 21 de septiembre de 2018, la empresa tecnológica holandesa ASML presentó un anuncio de 258,19 micrómetros cuadrados en Veldhoven, Países Bajos.

Estaba grabado e impreso sobre una oblea electrónica y decía: "Para conseguir ser muy pequeño, hay que pensar a lo grande #Smallest_AD ASML".

La compañía produjo el anuncio utilizando técnicas de litografía que se utilizan para crear microchips a escala nanométrica.

El anuncio tiene una superficie de 258 micrómetros y mide 33,27 micrómetros por 7,76 micrómetros. Una hebra típica de cabello humano tiene 75 micrómetros de ancho.

El récord anterior fue establecido por la cadena de comida rápida Arby's, que produjo un anuncio cuadrado de 735 micras en una semilla de sésamo en junio de 2018.

Y el más grande

Por el contrario, el cartel de publicidad más grande mide 28.922 metros cuadrados, lo suficiente para tapar 2.000 plazas de aparcamiento. Fue obra de la cadena de comida rápida Arby´s para conmemorar su colaboración con Coca-Cola, y se presentó en Monowi, Nebraska, Estados Unidos, el 13 de junio de 2018.

Se eligió a Monowi, que cuenta con un único habitante, al considerarse la población estadounidense más pequeña. Su única residente se llama Elsie Eiler.

Suele ocurrir que, tras haber mantenido una conversación con alguien a propósito de alguna película, libro o incluso cualquier otro tema, al poco aparecerá en nuestras redes sociales un anuncio precisamente sobre ello.

Inmediatamente, se pone en marcha nuestra teoría favorita de la conspiración: están espiando nuestras conversaciones, tanto online como offline, para endosarnos productos mercables. En realidad, esto no es así porque hay una forma más fácil de conseguirlo.

Te conocen

En primer lugar, muchas de las veces que aparece un anuncio sobre un tema que ya hemos abordado quizá estamos incurriendo en una mala interpretación de los hechos: normalmente no aparecen anuncios de las cosas de las que hablamos, así que, solo que aparezca uno o dos, y tenga lugar esa coincidencia, creemos que hay un vínculo causal cuando solo ha tenido lugar una correlación.

En segundo lugar, las empresas no necesitan espiarnos porque nos conocen mejor de lo que lo harían simplemente escuchando nuestras conversaciones. Ellos mismos pueden adelantarse a esas conversaciones, como si dijéramos: son capaces de pronosticar de qué temas vamos a hablar, porque saben lo que nos interesa gracias al reguero de clics y otras migas de pan que vamos dejando en nuestras redes sociales y motores de búsqueda diversos.

Si tras hablar de que quieres viajar a Japón te aparece un anuncio de una aerolínea para viajar a Japón es porque, probablemente, has estado indagando sobre ese país a través de tu smartphone.

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Sencillamente, las empresas atesoran montañas de datos sobre nosotros, que entregamos activa o pasivamente, y que más tarde son usados para personalizar nuestra experiencia, lo que también incluye la publicidad.

Tristan Harris, un ex diseñador de Google, lo explicó así en un panel reciente en la Conferencia Global del Instituto Milken en Los Ángeles:

Dentro de un servidor de Google o un servidor de Facebook hay una pequeña muñeca vudú, una versión de avatar parecida a ti. Como un modelo tuyo. Y no tengo que escuchar tus conversaciones porque he acumulado todos los ... clics y "me gusta" que has hecho, lo que hace que esta muñeca vudú actúe más y más como tú. Todo lo que tengo que hacer es simular qué conversación está teniendo la muñeca vudú, y sabré la conversación que acabas de tener sin tener que escucharla por el micrófono.

A fin de combatir la anorexia y acabar con la proyección de imágenes de cuerpos poco saludables, en Francia ha entrado en vigor una nueva medida contra la delgadez extrema en los medios: la prohibición de publicar, sin aviso expreso, imágenes publicitarias de modelos alteradas digitalmente para aparentar un peso diferente.

Esta nueva norma forma parte de una iniciativa más amplia conocida popularmente en Francia como "Ley maniquí".

Multa del 30% del coste del anuncio

Así, las firmas que publiquen por ejemplo las características fotos comparativas del "antes y el después" de usar un milagroso producto mostrando a una misma persona mucho más delgada a base de Photoshop, deberán incluir un rótulo en el que se lea de manera clara: "fotografía retocada".

De no hacerlo, la empresa se podría recibir a una multa de 44.000 dólares o el 30% del coste de elaboración del anuncio.

La nueva ley francesa, que ya está en vigor en otros países como Israel, no afecta sin embargo a otras modificaciones digitales en fotos como retoques en el cabello o sobre manchas e imperfecciones en la piel.

Investigadores de la universidad sueca Mid Sweden han desarrollado un interesante modo de captar la atención del consumidor a través de carteles publicitarios realizados con papel electrónico interactivo. Ante el contacto del usuario, aparece un mensaje que puede escucharse a través de unos altavoces fabricados con electroimanes impresos que incorpora dicho anuncio.

Es toda una revolución, según los investigadores, el sistema podrá ser aplicado a pequeños envoltorios, es decir, los productos hablarán de ellos mismos. De momento el diseño está pensado para los grandes carteles publicitarios que emitirán música, diálogos, explicaciones, etc., con el simple contacto de los dedos.

Para obtener la interactividad en el papel ha sido necesario conjugar una tinta especial conductora que contiene partículas de plata, innovadores sensores y lectores electrónicos de silicio. Dadas las características del nuevo papel, puede aplicarse a cualquier forma y su respuesta puede ser variada, sonidos, luces o vídeo. Otra particularidad muy interesante es el bajo coste que presenta y la facilidad de reciclarlo.

Su funcionamiento es el siguiente: cuando el usuario presiona sobre la superficie del papel, presiona la tinta produciendo una respuesta eléctrica, ésta envía la información a un micro ordenador que tiene instalados diversos ficheros y éste a su vez activa la información digital que se encuentra incrustada en el anuncio. El sonido es emitido a través del papel, concretamente a través de unos diminutos altavoces, los electroimanes que componen los altavoces vibran en respuesta a la corriente eléctrica convirtiéndose en sonido.

En poco tiempo podremos asistir al comienzo de la guerra entre productos, al tocar una determinada marca de café de una estantería, nos podría contestar “has hecho una buena elección, el producto que se encuentra a mi lado no es tan bueno como lo que nuestra marca ofrece”.

Lo que podemos encontrar muy interesante son las posibles aplicaciones preventivas con mensajes que puedan avisar a los niños por ejemplo, o los peligros que encierra el tabaco o el alcohol... cientos de aplicaciones. Aquí os dejamos un vídeo demostrativo de su funcionalidad.

Vía | New Scientist Tech Más información | ProDownload Más información | Universidad Mid Sweden

Además de la prevención del SIDA, en China están preocupados por el control de la natalidad. Sin entrar en detalles de índole política, no es mi intención, la población china crece cada año en un buen número de personas, y las autoridades llevan tiempo imponiendo controles de natalidad rigurosos. Por eso estos anuncios me dan que pensar: está bien que un anuncio sea gráfico, y que se entienda al primer golpe de vista. Pero el hecho de que las imágenes simbolicen animales peligrosos no es demasiado educativo.

En este caso parece que la campaña está en la prevención del virus del SIDA, así que es razonable que haya imágenes de animales peligrosos, pero puede ser que los mensajes tengan segundas intenciones, a vosotros, ¿qué os parece?

Vía | Impact Lab